Globo vai liberar citação a naming rights nas transmissões.
Medida valerá para estádios que possuem patrocínio no Brasileirão.
O Grupo Globo decidiu que, a partir desta sexta-feira (4), todos os nomes de patrocinadores de estádios serão citados nas transmissões e passarão a ser escritos nos textos publicados em todas as mídias do grupo.
Os textos produzidos no site “globo esporte” já trazem as nomenclaturas Neo Química Arena, Allianz Parque e Itaipava Arena Fonte Nova.
Neste final de semana, na transmissão dos jogos, a nova medida também será implementada.
Segundo apurou a Máquina do Esporte, ainda está sendo definido de que forma serão feitas as citações dentro das transmissões.
A tendência é de que locutores citem o nome dos patrocinadores das arenas logo no início de cada tempo de jogo.
Comentaristas e demais profissionais de vídeo poderão citar o nome dos patrocinadores durante as transmissões, sem qualquer tipo de veto, mas isso não deverá ser feito de maneira constante.
A mudança de “regra” da Globo foi tomada após o acerto entre Corinthians e Hypera Pharma pelo naming right da Neo Química Arena.
Como revelou Caio Campos, gerente de marketing do Corinthians e da Arena ao podcast Os Maquinistas, na última quarta-feira (2), o contrato de direitos de transmissão da Globo com o clube previa que, se o naming right fosse vendido, haveria uma conversa para liberação.
Como a Hypera Pharma é cotista do futebol da Globo por meio da marca Benegrip, a emissora ficou numa espécie de “encruzilhada” e decidiu liberar o naming right.
Após a publicação da reportagem, o Grupo Globo enviou comunicado sobre o tema:
“A partir deste sábado, dia 5 de setembro, a Globo passa a citar nas transmissões dos jogos do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil a marca patrocinadora de arenas esportivas. Essa decisão é fruto do diálogo constante que a Globo mantém com os clubes, sempre respeitando os acordos estabelecidos com as marcas parceiras das transmissões esportivas da emissora. Como parceira e incentivadora do futebol brasileiro há muitas décadas, a Globo busca sempre as melhores soluções para os que apoiam o desenvolvimento do esporte no país.”
Reportagem: Maquinadoesporte.com.br
Adaptação: Eduardo Oliveira
Revisão de Texto: Ana Cristina Ribeiro
