No interior de São Paulo, Campinas se destaca como polo de investimentos no setor esportivo
O interior paulista será responsável por recepcionar no mínimo oito delegações na Copa do Mundo deste ano. Já garantiram suas acomodações na Região Metropolitana de Campinas e entorno as seleções de Portugal (Campinas), Nigéria (Campinas), Japão (Itu), Rússia (Itu), Honduras (Porto Feliz), Costa do Marfim (Águas de Lindóia), França (Ribeirão Preto) e Bélgica (Mogi das Cruzes).
A escolha das cidades já movimenta investimentos em marketing esportivo com foco na região e cria oportunidades para o fortalecimento das agências de marketing esportivo locais. “O mercado brasileiro está muito mais ligado ao marketing esportivo em razão dos megaeventos que iremos sediar, mas certamente esse crescimento de hoje, essa experiência das marcas em associar-se mais e mais com o universo esportivo trará ganhos para o mercado do marketing esportivo também futuramente”, afirma Sérgio Peres, professor do curso de especialização em Comunicação Estratégica em Esportes da PUC Campinas.
Para Guto D’Ottaviano, proprietário da Noblu Sports que é referência entre agências esportivas de Campinas, o mercado de marketing esportivo ainda é jovem no Brasil e, por isso mesmo, apresenta grandes possibilidades de expansão. “Estamos preparados para absorver a alta da demanda que já estamos sentindo nesse ano de Copa e também trabalhamos para que as empresas reconheçam cada vez mais o esporte como canal de divulgação institucional e não só como propaganda, para que seja possível consolidar esse nicho de mercado após os grandes eventos esportivos de 2014”, afirma.
O professor Sérgio Peres lembra como é importante associar a marca de uma empresa ao esporte, pelos valores que são agregados a ela, como força, união, determinação, entre outros. “As marcas locais, ou que atuam na RMC, certamente irão se utilizar cada vez mais do ‘instrumento esporte’ e da paixão das pessoas pelo esporte como caminhos para conversar com seus públicos. É um caminho sem volta, a experiência para a marca é extremamente positiva”, conclui o especialista.
D’Ottaviano investiu nas modalidades de: corrida, stand up paddle, spinning, kart, tennis, wakeboard, motocros rmx, futebol entre outros. “A maioria deles no estado de São Paulo, prioritariamente na Região Metropolitana de Campinas. Mas com o sucesso obtido nas provas da região, conseguimos expandir atuação para São Paulo capital, Rio de Janeiro, Fortaleza e Brasília”, finaliza.
