Coca-Cola cresce no futebol italiano com Copa da Itália e Serie A.
Marca já havia adquirido o title sponsor da Supercopa da Itália no ano passado.
Dois dias após revelar que não renovará o patrocínio à Major League Baseball (MLB) por conta de “preocupações orçamentárias”, a Coca-Cola demonstrou que a intenção da marca não é deixar de apoiar o esporte de um modo geral.
A multinacional de refrigerantes anunciou, nesta quinta-feira (11), que adquiriu o title sponsor da atual temporada da Copa da Itália, que terá a final sendo disputada na próxima quarta-feira (17), e ainda fará parte do portfólio de patrocinadores da Serie A, a primeira divisão do futebol do país, na temporada 2020/2021.
O acordo mostra o foco da Coca-Cola em investir no futebol italiano após o sucesso alcançado com o title sponsor da Supercopa da Itália, torneio que envolve os campeões da Serie A e da Copa da Itália da temporada anterior.
O patrocínio foi fechado em dezembro do ano passado para a final entre Juventus e Lazio por um valor especulado em cerca de € 500 mil.
Para a Copa da Itália, a marca desembolsará cerca de € 5 milhões, de acordo com a imprensa do país.
“A Coca-Cola apoia o esporte e o futebol em todo o mundo há muitos anos, e acreditamos que a Copa da Itália pode ser uma oportunidade adicional para unir as pessoas através da celebração do esporte mais popular do mundo. Por meio desta parceria e nosso envolvimento contínuo em eventos globais, podemos contribuir para a celebração dos valores que esse esporte é capaz de promover e voltar a experimentar as emoções do futebol como nunca antes”, declarou Alex Zigliara, gerente geral da Coca-Cola na Itália.
“Damos as boas-vindas à Coca-Cola, uma das marcas mais conhecidas do mundo, entre nossos parceiros. A parceria com a Coca-Cola é a consequência de um processo de reposicionamento da marca da Serie A e aprimoramento de nossos ativos comerciais que construímos nos últimos meses com a colaboração total dos 20 clubes associados. A Copa da Itália, através da Coca-Cola, ganhará ainda mais valor graças às muitas iniciativas de marketing e comunicação que realizaremos na final, sempre inspiradas nos valores positivos da marca”, celebrou Luigi De Siervo, CEO da Serie A.
Vale lembrar que a temporada 2019/2020 da Copa da Itália estava prevista para ser decidida em maio, mas os planos foram alterados por conta da pandemia do coronavírus.
Os jogos de volta das semifinais estão marcados para sexta-feira (12) e sábado (13), no retorno do futebol profissional no país, com a final, que terá o title sponsor da marca de refrigerantes, sendo disputada na próxima quarta-feira (17).
O vencedor de Juventus X Milan enfrentará o vencedor de Napoli X Internazionale.
O investimento no futebol italiano faz parte da estratégia da Coca-Cola de impulsionar ainda mais sua marca em escala global.
Pelo contrato, a multinacional poderá aproveitar todas as plataformas digitais e redes sociais da Copa da Itália e da Serie A para se aproximar dos fãs.
No país, a marca ainda possui parceria com a Juventus desde outubro do ano passado.
Reportagem: Maquinadoesporte.com.br
Adaptação: Eduardo Oliveira
Revisão de Texto: Ana Cristina Ribeiro
