LIGA DOS CAMPEÕES DA EUROPA X TAÇA LIBERTADORES DA AMÉRICA

Ao mudar a Libertadores para aumentar seu valor de mercado, a Conmebol ignorou esse mesmo mercado na hora de distribuir cotas da competição.

Não houve alteração na divisão igualitária com prêmios por avançar de fase em política oposta a da Liga dos Campeões que valoriza os países que geram mais dinheiro.

Os maiores prejudicados foram os clubes brasileiros, que geram a maior receita da competição.

A fase de grupos da nova Libertadores começa nesta terça-feira (7).

A Conmebol vende os direitos de marketing e televisão da Libertadores em um pacote único, o que deve mudar a partir de 2019.

Só que a televisão que compra, no caso a Fox, tem como principal objetivo obter receitas no Brasil e na Argentina.

O potencial brasileiro é muito maior do que o do país vizinho tanto que a confederação sul-americana inflou para oito times nacionais nesta edição.

Ao mesmo tempo, manteve a cota fixa na fase de grupos: US$ 1,8 milhão, e prêmios crescente por cada fase que se as equipes avançam.

Um time campeão pode chegar a US$ 8 milhões independentemente de qual seu país de origem.

Na Liga dos Campeões, as cotas são divididas em 60% por valores fixos e premiações por desempenho, e outros 40% por mercado.

Ou seja, o clubes do países que geram os maiores contratos de TV locais ficam com mais dinheiro.

Para dividir esse montante de mercado entre os times de cada nação, é usado um critério esportivo: desempenho nacional e dentro da própria Liga dos Campeões.

No total, 507 milhões de euros serão divididos dessa forma na atual temporada.

Na última edição encerrada, 2015/2016, o Manchester City foi o clube que mais arrecadou 83,9 milhões de euros, acima do campeão Real Madrid que ficou com 80,1 milhões de euros.

Isso porque o mercado espanhol gera receita menor do que o inglês. Na Libertadores, de nada vale gerar mais dinheiro para a competição.

”Não tem nenhum mercado como o brasileiro.

A Libertadores se apropria, mas não traz nada para esse mercado”, analisou o coordenador de curso de gestão da FGV/Fifa, Pedro Trengouse.

”A solução para Conmebol aumentar suas receitas seria expandir a competição para o mercado americano e canadense.”

O consultor em marketing esportivo, Amir Somoggi, vai além e estima que metade do mercado da Libertadores é originário do Brasil.

E dá um exemplo de que um jogo entre o Atlético-MG atinge uma cidade grande como Belo Horizonte, enquanto do outro lado muitas vezes estão times de locais com pouco potencial econômico.

”O critério da UEFA é de mercado, pelo markting pool. A Itália, por exemplo, não tem muita renda de jogo, mas gera bastante de televisão”, contou.

”Desde que fundou a nova Liga dos Campeões, a UEFA considerou a meritocracia.”

Ele atribuiu à falta de poder político dos clubes brasileiros o fato de a Conmebol não fazer o mesmo na América do Sul.

”No caso do Brasil, não fala o mesmo idioma, a sede fica em um país de língua espanhola.

A Conmebol dá mais atenção aos países de língua espanhola.”

Em resumo, na hora de arrecadar, a confederação sul-americana olha para o Brasil, mas, na hora de distribuir o dinheiro, pensa nos países vizinhos.

Reportagem: rodrigomattos.blogosfera.uol.com.br

Adaptação: Eduardo Oliveira

Revisão de Texto: Ana Cristina Ribeiro

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